Piastrelle a tutta altezza, profili stondati dal gusto retrò, colori opachi che richiamano la dolce patina del tempo (e che invece sono nuovi di zecca!). Oggi, per la rubrica vintage tour, ti porto a scoprire il punto vendita AESOP a Milano, in Corso Magenta.

AESOP è un brand australiano specializzato in prodotti beauty, famoso per il suo packaging minimalista e per l’allestimento dei suoi negozi, sempre diversi l'uno dall'altro e molto caratteristici.

Un vero vintage retail: per me, è stato amore a prima vista.
AESOP ha aperto a Milano due punti vendita, quello di cui vi parlo oggi è il secondo ed è stato progettato dallo studio milanese DimoreStudio – il primo, invece, si trova a Brera.

Il giusto mix tra eleganza, funzionalità ed estetica retrò

Lo spazio, di soli 35 mq, è un omaggio alle vecchie cassapanche e dispense italiane anni trenta – tipico mobilio delle ville italiane - e a me ricorda molto anche le vecchie farmacie di una volta. Il negozio si contraddistingue per un allestimento dal gusto spiccatamente retrò, attentamente studiato per essere funzionale, elegante e d'impatto.

Le pareti sono rivestite a tutta altezza da piastrelle verde polvere, che richiamano i vecchi interni della metropolitana ma anche i laboratori di una volta, che erano piastrellati a tutta altezza anche e soprattutto per motivi igienici. Interessante il dettaglio del rivestimento che prosegue anche sul soffitto!

A fare da contrasto cromatico alle pareti abbastanza scure, c'è il pavimento in linoleum grigio. Lo spazio poi, è reso ancora più caratteristico dagli alti soffitti e da un arco che divide in due il punto vendita.

Gli espositori sono il punto forte di questo allestimento: ce ne sono di due tipi, gli scaffali contenitori disposti a tutta parete e le mensole giallo limone, che si trovano sugli angoli.

Una cosa che mi ha colpita molto di questo allestimento è il suo equilibrio. Nonostante il grande uso del colore verde – che se usato male può risultare pesante - abbinato al giallo limone delle mensole a giorno, tutto il punto vendita è leggero ed equilibrato.

Questo grazie anche alle scaffalature a parete, che personalmente trovo bellissime. Contengono cose diverse a seconda dell'altezza – e quindi della fruizione della merce – e tutti i vani sono vetrati (trasparenti o opachi) oppure direttamente “a giorno” -quindi senza barriere.

C'è lo spazio per i prodotti, quello per gli asciugamani e nell’angolo dimostrativo, all'interno del mobile sono incassati due lavabi, rigorosamente in acciaio inox, che oltre ad essere necessari per il punto vendita richiamano ancora di più l'atmosfera da vecchia dispensa/laboratorio.

Tocco di classe: le poltroncine rosa dell’angolo dimostrativo che sono in pendant con il packaging sugli scaffali.

Anche le morbide tende oscuranti – che riprendono quasi lo stesso colore delle pareti - sono una chicca che rimanda alle atmosfere delle ville anni '30.

Per quanto riguarda l’illuminazione, ci sono tre diversi accorgimenti. Ci sono i faretti tondi perfettamente incassati nel soffitto piastrellato, l’illuminazione integrata negli espositori a parete – soprattutto nella parte centrale con i prodotti in vendita – e l’elemento forte: due grandi lampade a disco con profili in ottone e vetro serigrafato, che dona alla luce dei caldi e caratteristici riflessi ambrati.

IL DETTAGLIO VINTAGE: i profili in acciaio di vetrine e mensole, stondati e con le borchie a vista, sono quel dettaglio industriale e retrò che rende l’allestimento ancora più coinvolgente.

Che e pensi di questo design retrò ? Qual è il dettaglio che ti è piaciuto di più?
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Immagini e riferimenti via: Archilovers, DesignBoom